מאמרים, מקרי בוחן וסיפורי הצלחה על בניית מותג: מיצוב, מסר, שפה ויזואלית ומיתוג פנימי, הבסיס שכל קמפיין וכל אתר נשענים עליו.
לפני שמחליטים איפה לפרסם, צריך לדעת מה אומרים. אסטרטגיית מותג עונה על השאלות שקודמות לכל קמפיין: למי העסק פונה, מה מבדל אותו ממי שעומד לידו, ואיך הוא נשמע ונראה. כאן נאספים תכנים על מיצוב, על מסרים, על פלטת צבעים ושפה ויזואלית, על הדרך מעיצוב למסר ועל מיתוג פנימי, כלומר איך העובדים עצמם מבינים את המותג ומספרים אותו.
הנושא מתאים לעסקים בתחילת הדרך, לעסקים שגדלו והמותג נשאר מאחור, ולעסקים שהקמפיינים שלהם עובדים סביר אבל משהו בסיפור לא מתחבר.
מיתוג נתפס לפעמים כעניין של טעם, אבל החלטות מותג טובות אפשר להסביר. אנחנו ניגשים אליו עם שני הכלים: חשיבה יצירתית שמייצרת כיוון, ושאלות חדות שבודקות אם הכיוון הזה באמת מתאים לקהל ולשוק. התוצאה היא מותג שאפשר גם להרגיש וגם להסביר בישיבת הנהלה.
עוד על השירות בעמוד אסטרטגיה ומיצוב מותג.
שיחת היכרות קצרה, בלי התחייבות. בדרך כלל יוצאים ממנה עם לפחות רעיון טוב אחד.
