X עובד טוב כשהקהל מגיע אליו כדי לעקוב אחרי מה שקורה עכשיו: חברות טכנולוגיה ומוצרים למפתחים, תקשורת וחדשות, קהילות מקצועיות או תחביבים מוגדרים, אירועים וכנסים, ומותגים שבנויים על שיחה ולא רק על מוצר.
לרוב העסקים המקומיים, כמו מוסך בחולון או קליניקה בהרצליה, יש פלטפורמות שיביאו יותר תמורה לתקציב. אנחנו מעדיפים להגיד את זה עכשיו מאשר להסביר את זה בדוח של החודש השלישי.
הכוח של X הוא בטירגוט לפי מה שאנשים מדברים עליו ובמי שהם עוקבים אחריו. אפשר לטרגט לפי מילות מפתח שמופיעות בפוסטים ובחיפושים, לפי אנשים שדומים לעוקבים של חשבונות מסוימים, למשל מתחרים או אנשי מקצוע בולטים בתחום, ולפי תחומי עניין. אפשר גם לחזור למבקרי האתר ולהעלות רשימות לקוחות.
אנחנו בונים כמה קהלים כאלה במקביל, משווים ביניהם, ומשאירים את מה שמביא תוצאות.
ב-X מודעה טובה נראית כמו פוסט שמישהו היה רוצה לשתף: קצרה, עניינית ולפעמים חדה. סרטון קצר או תמונה ברורה עוזרים, אבל הטקסט הוא שעושה את העבודה. כדאי גם להיות מוכנים לתגובות, כי בפלטפורמה הזו אנשים עונים, ולא תמיד בנימוס.
אנחנו כותבים כמה גרסאות לכל מסר, בודקים אותן מול קהלים שונים, ומרעננים מהר, כי ב-X מה שהיה רלוונטי אתמול כבר נראה ישן היום.
אנחנו מתקינים את ה-Pixel של X דרך GTM ומגדירים אירועי המרה, ושומרים את מזהה הקליק עם הליד כדי לחבר בין מודעה לתוצאה. העיקרון זהה לזה שתיארנו במדריך ל-click ID. מאחר שהרבה מההשפעה ב-X היא מודעות ולא קליק ישיר, אנחנו בודקים גם מה קורה בחיפושים ובתנועה הישירה לאתר.
מותגים שרגישים לסביבה שבה המודעה מופיעה יכולים להשתמש בהגדרות בטיחות המותג של הפלטפורמה, ואנחנו מגדירים אותן כחלק מההקמה.
ב-X אנחנו ממליצים להתחיל בבדיקה מוגבלת בזמן ובתקציב, עם מטרה מוגדרת מראש. בסוף הבדיקה מחליטים לפי הנתונים: להגדיל, לשנות כיוון, או להעביר את התקציב לפלטפורמה שמתאימה יותר. אם רוצים לבדוק אם X נכון לעסק שלך, שווה לדבר איתנו.
לקהלים מסוימים כן, בעיקר בטכנולוגיה, בחדשות ובקהילות מקצועיות. לכן השאלה הנכונה היא אם הקהל שלך נמצא שם, ואת זה בודקים לפני שמוציאים תקציב.
יש ב-X הגדרות לבטיחות מותג ואפשרות להחריג מילות מפתח וחשבונות. הן לא מבטיחות שליטה מלאה, אבל מצמצמות את הסיכון.
צריך חשבון של העסק, כי המודעות יוצאות ממנו. חשבון עם פעילות אורגנית סבירה נראה אמין יותר למי שלוחץ על הפרופיל.
שיחת היכרות קצרה, בלי התחייבות. בדרך כלל יוצאים ממנה עם לפחות רעיון טוב אחד.
